Usando E-mails externos no Mailing Boss da Builderall

Usando E-mails externos no Mailing Boss da Builderall

Aqui você tem um artigo do que fazer e do que não fazer para implantar e-mails externos no Mailing Boss da Builderall… Este artigo completa o post Implante seus domínios de Recursos na Builderall.

email marketing builderallPASSO 1 – Definindo um e-mail de um domínio externo para o E-mail Marketing da Builderall, o Mailing Boss

Antes de sair criando campanhas, listas, etc, o melhor a fazer é definir um e-mail que será o e-mail que ENVIA (sender) as mensagens e que eventualmente RECEBE  (recipient) de volta as dúvidas de quem recebeu a mensagens.

Para simplificar sua vida, sugiro que seja o mesmo  e-mail para enviar e receber retornos.

A Builderall recomenda este vídeo como tutorial.

Só siga adiante depois que seu domínio externo estivar verificado!!!

Your domain has been successfully verified.

Veja a tela abaixo:dominios no mailing boss 2

Voltando para a tela de DOMAINS do Mailing boss, você verá que o domínio incluído aparece com status de verificação positiva (YES).

Por que foi necessário fazer uma verificação?

Você deve estar se perguntando: isso tudo é realmente necessário? Porque motivo? A própria Mailing Boss explica:

“With sending domains you can verify the authenticity of the domain used in the campaigns FROM email field.
Verification is very simple, it involves adding just two DNS TXT records for the domain used in the FROM field of a campaign.
Once a sending domain is verified, all future campaigns sent from the verified domain will be DKIM signed and will pass SPF validation, thus giving a higher inbox delivery rate.

Traduzindo isso para nós mortais: pense numa carta física. Alguém escreve a carta e posta no correio. Alguém do correio transporta e entrega no destinatário. No caso da Internet, alguém escreve a carta (o e-mail) e a envia pela internet. O envio é feito por vários servidores, até chegar ao servidor do e-mail de destino.

A primeira coisa que o servidor de destino pergunta é: qual foi o servidor que postou este e-mail??? (o de saída, original). Ele diz um educado “olá” para esse servidor. Se o servidor não responder, ele entende que é um endereço que não existe, é “fake”… Já recusa o e-mail de cara.

A segunda coisa que ele faz é olhar em listas negras de domínios e IPs, para ver se o domínio de origem está “barrado no baile“: se estiver, ou joga o e-mail fora (nem vai para o destinatário) ou manda direto pra caixa de LIXO do destinatário. Se nada disso acontecer, aí sim ele tenta colocar o e-mail na caixa de entrada do destinatário.

O problema quando você usa um sistema como o Mailing Boss, ou Sendgrid ou outro, é que eles tem milhares de usuários. Basta um deles mandar uns 10.000 e-mails de uma lista comprada, ou muito antiga… Quando o servidor do provedor de e-mails manda, acaba sendo classificado como um servidor que manda SPAM. Vai parar na lista negra. Aí você entra no sistema e vai mandar uma campanha sua com apenas 10 e-mails, depois de ter batalhado esses e-mails, feito opt-in direitinho… e esses e-mails de seus leads capturados com todas as boas práticas vão parar diretamente no lixo dos destinatários – quando conseguem chegar… Por isso a BuilderAll não está deixando subir listas sem pedir ao suporte – e se pedir – explicar muito direitinho de onde vem essa lista.  

Quando você associa um domínio seu a um provedor de e-mails, no nosso caso o Mailing Boss, quando o servidor de destino pergunta quem está mandando ele enxerga o SEU novo domínio. Se você nunca usou esse e-mail e fez SPAM com, ele, ele é “ficha-limpa“. ELE PASSA NO TESTE. Aí as chances de seu e-mail de fato chegar à caixa de de entrada do desatinatário sobe exponencialmente. É 100% garantido? Não!

Porque, diferentemente dos correios – onde o carteiro entrega a carta mas não pode ler a correspondência, é ilegal – os servidores de destino hoje abrem a correspondência recebida e leem tudo antes do destinatário. Se tem conteúdo ofensivo, se tem muitas palavras como grátis, gratuito, promoção imperdível,etc. ele vai aumentando pontos. Se tem imagens de origem duvidosa, aumenta ainda mais pontos. Se faz links para sites que estão na lista negra, então, ganha um monte de pontos (daí a importância de ter um domínio próprio na área de RECURSOS, que tenha o nome limpo na praça). Quanto mais pontos o e-mail ganha, maiores são as chances de ser classificado como SPAM. E aí vai para no lixo do destinatário, direto, se tiver um mínimo de pontos.

Passo 2 – Testando o envio de e-mails através de uma Campanha no Mailing Boss

Mailing BossLISTA TESTE

O Mailing Boss é o sistema de e-mail utilizado pela Builderall para enviar e-mails em campanhas para listas de e-mails que estão dentro do Mailing-Boss. 

Se você não tem uma lista, crie uma de teste com 2 ou 3 e-mails, tendo pelo menos 1 e-mail que você tenha acesso para conferir se a campanha chegou direitinho.

  1. CRIE UMA LISTA DE TESTE – Coloque 2 ou e e-mails numa lista de teste no Mailing Boss. MENU > Lists e clique o botãozinho plus
  2. Vá em Menu > Lists e em Lista Teste clique no ícone Acrescente 1 ou e usuários na lista, clicando em CREATE NEW. Defina o status desses e-mails como CONFIRMED.
  3. Em advanced: defina o nome do Remetente e o seu e-mail externo, obrigatoriamente. (senão ele adota o seu e-mail de usuário e isso pode lhe dar muita dor de cabeça)

Agora você tem uma lista com 1 ou 2 usuários confirmados.

CAMPANHA TESTE

  1. Agora vamos para EMAIL > CAMPAIGNS > E-MAIL REGULAR, Clique no botão CREATE NEW
  2. Use a lista acima para esta campanha e envie a campanha. Em alguns segundos ela estará enviada.

Tenha certeza absoluta de que o e-mail de remetente é o mesmo e-mail externo que você criou no seu provedor de serviços. Se o preenchimeto aparecer como opcional, ignore e coloque o e-mail externo. Confira se o e-mail chegou direitinho,

ERROS QUE COMETI – EVITE PERDER HORAS OU DIAS…

ERRO 1 – ENVIEI A CAMPANHA COM E-MAIL DO GMAIL (E NÃO DO PROVEDOR EXTERNO)

Infelizmente, a primeira campanha que enviei para 2 e-mails de teste caíram direto na caixa de SPAM do meu gmail.  Encontrei um Tutorial da Builderall USA falando sobre problemas de SPAM no MailingBoss (MailingBoss How to Avoid Spam).

A primeira coisa que o tutorial fala é que você NÃO pode usar gmail, hotmail, yahoo, etc no e-mail da empresa (como remetente ou recipiente, para os retornos). O perfil da empresa fica  no seu perfil (no topo da página, do lado direito). Como eu me cadastrei na Builderall com meu gmail, ele povoou os emails da empresa (SEND e REPLYTO) com o mesmo e-mail do gmail.

Lá fui eu: cliquei na abinha COMPANY do lado direito e fui acertando o que faltava e os 2 e-mails, substituindo-os, no meu caso, por franquias@franqueamento-builderall.com – que no meu caso é o e-mail EXTERNO que criei para enviar e-mails em todas as campanhas de teste. Muito cuidado, não sei porque, mesmo salvando as alterações, as vezes não salvava. Decidi fazer e salvar uma alteração de cada vez. Aí clicava na abinha de PROFILE (para sair de COMPANY) e clicava novamente em COMPANY, para ver se tinha mesmo alterado o campo.

FIz isso até ter certeza de que tudo mudou conforme eu queria.

ERRO 2- CONTINUEI ENVIANDO COM E-MAIL DO GMAIL (E NÃO SABIA…)

Copiei a campanha que falhou para uma nova campanha e reenviei novamente. Tudo com o e-mail do novo domínio. De novo, caiu na CAIXA DE SPAM do gmail. . O mais incrível é que quando você está definindo a campanha, antes de enviar para toda a lista, pode enviar um e-mail de teste DO TEMPLATE que está usando. Este e-mail de teste NUNCA CAI no SPAM do GMAIL, mas ao enviar a campanha o mesmo E-MAIL cai em SPA. 

Desconfiei do conteúdo do meu template de e-mail…Também usei a própria ferramenta do Mailing Boss para ver se o conteúdo do meu e-mail de campanha era caracterizado como SPAM. Ele me deu uma nota 2,5. Mas não disse o que isso significava, mesmo me parecendo um valor baixo (deveria haver uma indicação de escala para o usuário, na tela, para ele saber se é bom ou ruim). Usei uma ferramenta externa em Test the Spammyness of your Emails, que me disse que meu e-mail era quase perfeito. Então não era problema de conteúdo.

Nota: para usar o testador de SPAM acima, ao entrar na página ele lhe dá um e-mail de teste para onde deve ser enviado o seu e-mail. Acrescente esse e-mail à lista de teste da sua campanha ANTES de enviá-la novamente.

Resultado do testador:teste de SPAM

 

Resultado do E-mail recebido pelo GMAIL: spam gmail

lapis updateComeçou a dar desespero.

Volto ao tutorial americano para ver se há mais alguma dica. Parece, agora, que o problema está na “Lista Teste” que eu montei (ANTES DE ACERTAR OS DADOS DA EMPRESA, em COMPANY, no perfil). Hammm.

Na lista “Lista Teste”, clico no ícone de UPDATE, a do lápis (update). Clico em ADVANCED. Sim, está tudo errado.

Os dados da lista não foram atualizados automaticamente quando acertei os dados de COMPANY, no perfil: a lista permanece com os dados antigos. Putz. Tenho de acertar os dados da lista. Se eu tivesse criado a lista DEPOIS de acertar os dados no perfil, em COMPANY, talvez estivessem corretos. De imediato aprendo que, antes de criar qualquer lista, é melhor ANTES acertar os dados do perfil na COMPANY… Também os COMPANY DETAILS estão sem as informações que redefini no perfil, em COMPANY. Tenho de atualizar tudo novamente. A lista criada antes não capturou os dados atualizados no perfil da COMPANY. De novo, vou acertando e conferindo, um a um, os COMPANY DETAILS.

ERRO 3 – AS COISAS AUTOMÁTICAS DO GMAIL PODEM LHE ENGANAR

Muito bem, minha lista teste parece finalmente parece estar OK.

Copio e envio a campanha e envio novamente. De novo, o e-mail caiu em SPAM. spam gmail 2

 

O jeito é apelar para o Suporte da Builderall. Conferi e reconferi tudo, continua o SPAM. Ocorre que minha conta de Gmail pessoal – nos testes anteriores – já tinha classificado o e-mail externo como SPAM!!! Ou seja, estava barrado no baile. Volto à lista teste, apago a conta de e-mail que automaticamente classificou meu e-mail EXTERNO de remessa como SPAM e inclui uma outra conta de G-mail a que tenho acesso.

Duplico e reenvio a campanha, Confiro o E-MAIL. Sucesso total: não caiu no SPAM do novo e-mail (saiba que perdi dias e dias com isso). Cuidado para o Gmail não lhe pregar uma peça!!! 

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Implante seus domínios na Builderall

Implante seus domínios na Builderall

Aqui você tem um passo a passo com dicas do que fazer e do que não fazer para implantar seus domínios na Builderall…

Instalando domínio próprios na BuiderallPasso 1 – Registre um domínio para divulgar seus RECURSOS

Isso é bom. Seus links de recursos, dentro Microfranquias Builderall, poderão ser enviados por esse domíniio, diminuindo a probabilidade de sereM considerados como SPAM.

PoR enquanto, pense nesse domínio de RECURSOS apenas como um domínio apenas de DIVULGAÇÃO de seus funis, da franquia ou mesmo do sistema Builderall.

Você depois poderá definir e ter domínios COMPLETAMENTE diferentes para as áreas de CONTEÚDOS: blogs e sites que for construir futuramente,

O domínio para RECURSOS

O domínio que vai ser registrado para RECURSOS pode ser feito em qualquer lugar (LOCAWEB. GODADDY, ou NAMECHEAP (os domínios mais baratos do mercado) , ou diretamente no http://registro.br.

Note que o registro.br NÃO é um provedor de serviços (de hospedagem). É apenas uma entidade que registra domínios. E permite que você aponte esse domínio registrado para qualquer provedor de serviços. Ótimo: se fizer o registro lá, basta apontar os DNSs para a Builderall: o domínio que registrei para RECUROS, franqueamento-builderall.com.br ,  foi apontado para os servidores Builderall:

Servidor de nomes BUILDERALL
ns1.l4dns.com
ns2.l4dns.com

Domain names for just 88 cents!

Pode demorar até 48 horas para se propagar os DNSs em todo mundo. Você pode verificar isso em em DNS Propagation Checker: https://www.whatsmydns.net/#NS/franqueamento-builderall.com.br. Não fique nervoso se a propagação não chegar na Rússia (a menos que vá vender lá, hehehe). Depois que você ver que os DNSs do seu domínio estão propagados no mundo (esqueça a Rússia), aí sim, você volta para a área de RECURSOS do Builderall e pede para conectar o seu domínio ao sistema de recursos.

Você verá que agora sim, qualquer que seja o recurso escolhido, ele sempre conterá o seu domínio. Note que ao mudar de recurso, o link muda (essa dica não é muito clara para iniciantes.. – e nós iniciantes apanhamos no começo). Eses links de recursos – que variam – contém o seu ID. Ou seja, se alguém clicar nesse link, o seu ID (identidade dentro da Buiderall) vai ser usado para saber que foi você que fez um usuário entrar na página e, se a pessoa comprar algo, associar a venda a você, garantindo as suas comissões de venda.

Porque é importante ter um domínio próprio para RECURSOS, você pode estar se perguntando… Porque o domínio genérico Builderall, que é muito usado em muitas campanhas de diversos usuários (QUE NÃO USAM UM DOMÍNIO PRÓPRIO), pode ser considerado como uma espécie de “SPAM” nas campanhas de marketing nas redes sociais, ou em outros sites onde você compra TRÁFEGO. Com isso, sua campanha é “barrada no baile“. Usando um domínio próprio essas chances caem praticamente a zero.

domínio para E-MAIL MARKETING, BLOG PRÓPRIO, SITE PRÓPRIOPasso 2 – Domínios próprios para Sites e Blogs

Você pode criar e associar outros domínios a blogs e sites (responsivos ou pixlel perfect),

Se você usar o domínio radical para um blog ou site, estará apto a definir, dentro do próprio Builderall, quaisquer e-mails associados a esses domínios. Porque eles estarão, no seu provedor de serviços, apontados para os DNSs da Builderall, que tem 100% de AUTORIDADE sobre eles:

Servidor de nomes BUILDERALL
ns1.l4dns.com
ns2.l4dns.com

O acesso a esses e-mails, definidos dentro do próprio Builderall,  é feito pelo domínio webmail.seudominio.com.br.

Nota Importante: ao criar um blog ou site, você conseguirá inventar infinitos subdomínios.  Porém, você não conseguirá definir nenhum e-mail internamente no Buiderall para subdomínios específicos. Por outro lado, você pode definir infinitos e-mails para domínios epecíficos. É uma lógica interessante e coerente.E você pode usar estes e-mails internos no Mailing Boss, o e-mail Marketing da Builderall

Se você não quiser (ou puder) usar e-mails definidos internamente no Builderall

Se você quiser usar numa campanha do Mailing Boss um e-mails externo, esse domínio NÃO estará apontado para a Builderall.

Como a AUTORIDADE do domínio neste caso não estará na Builderall,  essa autoridade estará no seu provedor de serviços externo,  que tenha um painel de gerenciamento de DNSs – e que permitará acrescentar registros tipo TXT, CNAME e outros.

Neste caso, você precisará criar o e-mail no provedor externo. E, no gerenciador do provedor externo, acrescescentar os 2 registros TXT e o registro CNAME que são usados pelo Mailing Boss quando usa e-mails FORA da BuilderAll.

Não se esqueça de fazer a verificação. Veja nosso artigo sobre uso de e-mails externos ao Buiderall.

Espero que com isso tenha conseguido acertar seus domínios. Se tiver dúvidas,críticas ou sugestões, por favor me escreva.

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4 bons motivos para você desenvolver um aplicativo móvel de negócios para sua empresa

4 bons motivos para você desenvolver um aplicativo móvel de negócios para sua empresa

Hoje é praticamente impossível ir a qualquer lugar e não ver pessoas manuseando seus smartphones. As pessoas têm seus momentos de mobilidade em qualquer situação, estando isoladas ou em grupo. Mais e mais as pessoas se conectam com as outras usando seus dispositivos móveis. E querem também se comunicar com as empresas de seu interesse da mesma forma. Sem horário comercial, sem fim de semana: tem que ser a qualquer instante, 24 horas, 7 dias por semana.

Para a sua empresa a decorrência é clara: além de ter um website, tem que desenvolver e manter um aplicativo móvel que acompanhe esse comportamento dos clientes e, sempre que possível, permita alavancar os negócios.

Muitos profissionais de marketing acreditam que construir uma aplicação móvel é uma coisa relativamente fácil e que essa ferramenta vai, de forma instantânea, colocar as informações da sua empresa “na ponta dos dedos” dos clientes existentes e potenciais. Mas é isso que os clientes estão de fato querendo?

Os smartphones surgiram em 2007 com o Iphone. Há quase 10 anos. Os jovens e adolescentes daquela época estão hoje na faixa de 20 a 30 anos – e não sabem o que é viver num mundo sem toda essa interatividade permitida pela internet e os dispositivos móveis. É gente que está começando a vida profissional, casando (ou juntando), adquirindo bens móveis e imóveis… E quer fazer o máximo possível usando o seu “celular” – que hoje é um potente computador com telefone, geolocalização e outras facilidades como mensagens “push”. Fazendo o menor esforço possível para o que quer que seja: pesquisar, comprar, reclamar, solicitar assistência. Isso vai muito além de um “catálogo eletrônico” – que ajuda na função de pesquisa de um produto ou serviço oferecido, mas não participa em todas as outras esferas de funcionalidades desejadas (e de certa forma exigidas) por essa nova massa de consumidores que se acostumou com facilidades. Isso também se aplica a boa parte da população mais velha, que também aderiu aos novos tempos – e cada vez mais depende de seus celulares inteligentes.

Se isso não está claro para sua empresa, ela corre o risco de perder uma fatia cada vez maior de clientes. Basta ver as estatísticas de uso de celular no Brasil. A internet é hoje muito mais acessada pelos celulares que pelos computadores tradicionais, por exemplo. As compras por celular crescem num ritmo alucinante.

Se sua empresa tem um produto (ou serviço) que requer assistência pós-vendas, ou que pode ser personalizado por comprador, ou que requer uma interação contínua com sistemas existentes na empresa (para atualização e troca de informações), com certeza o “catálogo eletrônico” não vai ajudar a alavancar nem as vendas, nem a satisfação dos clientes, nem a retenção deles.

Por isso o desenvolvimento de aplicativos móveis tem que partir de perguntas essenciais sobre o que sua base de clientes (potencial e efetiva) de fato está querendo e – por outro lado – o quanto sua empresa pode aumentar o volume de negócios (ou reduzir custos) oferecendo uma aplicação mais interativa e mais acoplada aos seus processos de negócios. A resposta a essas perguntas permite definir um aplicativo móvel que terá grande chance de permanecer no smartphone do cliente – em vez de ser apagado após sua primeira utilização. E é isso que garantirá que o cliente continuará se relacionando com sua empresa.

4 Bons Motivos para desenvolver um aplicativo móvel de negócios

#1 Marketing On-the-fly:

Seus clientes podem acessar seu negócio a qualquer hora, em qualquer lugar. A melhoria contínua do aplicativo, depois de lançado, com a simplificação de uso e a inclusão de novos serviços e funcionalidades, aumenta a sua taxa de utilização e evita que a ele seja esquecido, ou pior, apagado. O uso cada vez mais contínuo da aplicação reforça a sua marca.

Se o aplicativo facilita a interação com sua empresa, certamente vai reduzir custos com call center e atendimento pessoal. Se facilita as vendas, vai aumentar suas receitas. Por isso, parte cada vez mais significativa dos orçamentos de marketing (que iam para campanhas publicitárias em que era impossível medir o retorno efetivo do investimento, o ROI) vai fatalmente se deslocar para o lançamento e aprimoramento contínuo do relacionamento digital entre a empresa e seu mercado consumidor, que necessariamente passa pelos aplicativos móveis. Com uma diferença fundamental: tudo é mensurável. É possível medir o retorno de cada centavo investido e direcionar as melhorias para o que mais impacta a linha de resultados de negócio (bottom-line).

#2 Research On-the-fly:

Se você usa qualquer infraestrutura de distribuição para vender seus produtos, não tem a menor ideia sobre os compradores e nem o menor controle sobre a utilização dos produtos. A menos que faça uso de pesquisas de mercado que, em geral, são caras e sempre tem um “delay” entre a captura dos dados, a tabulação e a disponibilização efetiva dos resultados. Se você não tem venda direta de nenhuma espécie (venda pessoal ou venda via website da empresa), vai depender 100% dessas pesquisas externas.

Com um aplicativo móvel inteligente, no mínimo você consegue obter os dados de seus clientes. Passa a saber como eles estão distribuídos geograficamente e onde eles estão, a cada momento. Pode se comunicar com eles a qualquer instante. Por exemplo, imagine o cartão de garantia do produto comprado (que era também uma forma de pesquisar o mercado comprador), precisava botar no correio, com seus dados e pelo menos um dado do produto comprado (modelo, numero de série, etc.), que era a amarração entre o cliente e o produto adquirido. Num aplicativo móvel essa amarração pode ser feita com facilidade. Produtos que tem refil podem ter ofertas de tempos em tempos. Produtos que são substituídos de tempos em tempos também. Produtos que exigem manutenção periódica.

E quando os seus produtos começarem a falar pela internet (iOT – Internet das Coisas), irão contar para seu aplicativo como, quando e onde estão sendo usados – coisa que só pesquisas muito onerosas conseguem levantar e sempre por amostragem. Com dados efetivos de uso, você vai desenhar produtos que contém recursos que os clientes de fato utilizam, vai cortar funcionalidades que ninguém usa, vai melhorar a qualidade daquilo que mais falha… Vai produzir produtos mais baratos, mais úteis e mais atraentes para os consumidores. Com custo zero de pesquisa.

#3 Cloud Sales:

Se você é líder de mercado, provavelmente precisa se esforçar muito para manter o volume de vendas. Se não é líder ainda, deve estar se esforçando para vender cada vez mais. Resumindo: se você tem um negócio, está sempre se esforçando para vender cada vez mais ou melhor (com mais resultados, especialmente quando é possível reduzir ou eliminar custos da cadeia de distribuição e entrega). O ideal é que as vendas estejam nas nuvens e os custos de vender e entregar caiam por terra.

Como as aplicações mobile são cada vez mais usadas e a parcela de vendas (do total das vendas via internet) feita através de mobile é cada vez maior, se você não vender via mobile vai perder clientes e um faturamento cada vez mais significativo. Pior ainda: vai perder a capacidade de atrair novos clientes, na mesma proporção. Logo, ter um aplicativo da marca não é modismo ou algo para manter o “brand awareness” (conhecimento da marca). É para continuar vendendo e, sempre que possível, aumentar as vendas. Não é mais uma opção ou uma alternativa, para muitas empresas. É uma necessidade imperativa para não ficar nas sombras de concorrentes que estão com as vendas nas nuvens.

#4 Client Networking:

Se você parar para pensar sobre seus clientes, muito provavelmente vai concluir que eles têm coisas em comum: gostos parecidos, necessidades similares, interesses de uma mesma natureza. O “cluster” de seus clientes provavelmente indicaria interesses muito próximos ou parecidos em termos de interesse, hábitos e desejos. É como se fosse uma teia, formando uma comunidade invisível, mas que hoje não se comunica entre si.

As redes sociais existentes desde os tempos de Orkut uniam pessoas que já se conheciam, coisa que até hoje redes como Linkedin (no âmbito profissional) e Facebook (no âmbito pessoal) fazem. Você cadastra conhecidos e amigos – mas você raramente faz novos amigos. As redes “sociais” do futuro serão menores, mas estarão mais centradas no aspecto de aproximar pessoas com interesses e necessidades similares, proporcionando a possibilidade das pessoas se conhecerem e se tornarem amigas. Esta é uma oportunidade fantástica para marcas que querem – mais que ser reconhecidas – ser amadas.

Criar redes de clientes, formando comunidades que são verdadeiramente úteis para o quotidiano da existência, por similaridade de necessidades e interesses. Se o aplicativo abrir as portas para os clientes da marca se comunicarem e interagirem, há um mundo novo de oportunidades (desde dicas de uso dos produtos até oportunidades profissionais ou pessoais, ligadas à cadeia de uso do produto ou serviço vendido). Pense nisso: seu aplicativo móvel contendo (também) uma plataforma estratégica para comunicação entre seus clientes, a sua marca – e uma miríade de empresas que podem praticar coopetição com a sua (e até pagarem para financiar esse espaço cooperativo).

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Serviços de Marketing em Aplicativos Móveis: cativando o cliente e ampliando oportunidades de negócios

Serviços de Marketing em Aplicativos Móveis: cativando o cliente e ampliando oportunidades de negócios

Sua empresa pode oferecer serviços de marketing via mobile, duma forma como nunca foi possível no passado. Serviços que encantam os clientes existentes e atraem novos, gerando novas oportunidades de negócios e o aumento do volume de vendas.

O jeito mais fácil – e barato – de fazer sua base de clientes crescer é não perder clientes dessa base. É uma questão de aritmética simples.

Se perder, precisará repor a quantidade perdida. Se quiser crescer, além da quantidade a ser reposta, será preciso agregar mais novos clientes. O “Estoque de Clientes” é uma equação simples: Clientes = Clientes Antigos + Clientes Novos.

Quando administrava 350 escolas de idiomas no Brasil, perdia 30% dos clientes anualmente: ou por conclusão do curso ou por abandono, pelo motivo que fosse. Ou seja, quando um ano novo ia começar, eu precisava captar no mercado o equivalente a 105 escolas novas – para ficar do mesmo tamanho. Começava o ano com 350 escolas e terminava com 245. Se quisesse crescer 10%, precisaria de mais 35 escolas. Ou seja, captar o equivalente a 140 escolas no mercado: 105 perdidas e 35 para crescer. Só que, sobre a base final do ano, isso equivalia a crescer 57%. Nada fácil. Nem barato.

infograma de captação de clientes

O pior dessa história (que é válido em todos os segmentos de mercado, comprovadamente): o custo de aquisição de clientes novos é (sempre) muito maior que o custo de manutenção de clientes existentes. Para manter um cliente, minhas despesas de marketing eram de R$ 25 por cliente por ano. Para conquistar um novo cliente, as despesas chegavam a ser de R$150 por cliente (isso, 6 vezes mais).

Conclusão óbvia: era muito mais lucrativo investir para manter os clientes do que para captar novos. Ironicamente, a maioria das empresas investe uma tonelada de dinheiro para atrair novos clientes – e praticamente nada para manter os seus.

Para manter os clientes existentes, é preciso desenvolver serviços e processos facilitem a interação com a marca, mantendo uma espécie de excelência no relacionamento. Os dispositivos móveis permitem práticas de marketing que podem ajudar muito a atingir esse objetivo. Vejamos alguns exemplos.

Redução de Atritos: é preciso conhecer as expectativas dos clientes atuais. Pesquisar honestamente os clientes e identificar sua satisfação e necessidades não preenchidas. As vezes a empresa oferece muitas vantagens para quem entra na empresa e nenhuma para quem fica (caso típico de empresas de telefonia/internet). É possível fazer essas pequenas enquetes via APP da marca, colher resultados e direcionar ofertas muito atraentes (e honestas) para a base de clientes existente. Ou ajustar serviços e produtos que estão gerando atrito com a marca, identificando pontos que geram insatisfação e, na sequência, aumentando a qualidade das ofertas. Gerando mais valor para os clientes.

Comunicação Contínua: o dispositivo móvel é campeão para esta finalidade. É possível estabelecer um calendário de comunicações, que vai rodando de acordo com uma sequencia programada. Podem ser “pushs”, e-mails, telefonemas – não importa. O importante é que o cliente sinta que ele está tendo atenção verdadeira: recebendo ofertas especiais, agradecimentos, recebendo retornos, tudo com um toque personalizado. Isso faz com que se sintam “considerados“ pela empresa e ajudam a interagir com a aplicação mais e mais. Tornando-a mais efetiva e eficaz.

Vendas Contínuas: como já disse, algumas empresas fazem um excelente trabalho de marketing para conseguir novos clientes e fechar a primeira venda. Depois, sabe-se lá porque, não se comunicam mais com os clientes – exceto para cobrar as faturas. Primeiro, é possível enviar comunicações reforçando a atitude de compra, mostrando que o cliente tomou a decisão certa ao adotar o produto ou serviço da sua marca, evitando a famosa “dissonância cognitiva” que pode virar uma propaganda negativa, especialmente se o cliente postar críticas em redes sociais e sites de reclamação. Em segundo lugar, é possível dar dicas de facilidades para interagir com a empresa em caso de qualquer necessidade ou mesmo dicas de uso do que foi comprado. Em terceiro, é possível oferecer produtos e serviços que complementam a compra realizada. Em quarto, é possível oferecer a troca por um novo modelo de produto (ou um novo plano de serviço) depois de um período adequado.

Os aplicativos para celulares permitem comunicações totalmente personalizadas e adequadas, de forma que você pode ter uma postura de estar vendendo sempre para quem já vendeu, com a grande vantagem de poder personalizar essa oferta, oferecendo o produto certo, no tempo certo, para o comprador certo. Um exemplo simples: grande parte das pessoas troca os carros em média depois de 3 anos de uso. Dos 20 aos 50 anos terá trocado 10 vezes de automóvel. Se o valor médio do automóvel for R$ 60 mil, o valor potencial do cliente da marca escolhida, no tempo, é de no mínimo R$ 600 mil. Se a marca perder o cliente depois da primeira venda, perderá (futuramente) R$ 540 mil de faturamento. O valor de um cliente tem que ser enxergado no tempo – e não na primeira venda.

Suporte pós-vendas Facilitado: os clientes não querem perder tempo com deslocamentos físicos, procurando telefones de assistência e falando com URAs, passando por scripts de call centers, etc… Querem registrar uma ocorrência do modo mais rápido e fácil e querem ter uma resposta da empresa que seja rápida e adequada. Se esse canal de comunicação for implementado na aplicação móvel – e houver realmente uma estrutura da empresa gerando os retornos adequados (o que requer uma mudança de processos internos e um desejo verdadeiro de manter um relacionamento transparente com os clientes), sua empresa surpreenderá seus clientes (que, no Brasil, em geral, tem baixas expectativas devido ao baixo nível de suporte pós-vendas: estamos “acostumados” a ser maltratados).

Ou seja, há uma grande oportunidade de surpreender os clientes, oferecendo um nível de serviço muito melhor que o de seus concorrentes. Quando os serviços pós-vendas são ruins, o cliente não vê nenhum motivo para continuar fiel à sua marca – e muda para seus concorrentes por qualquer oferta de preço.

Em geral as empresas enxergam reclamações como “problemas” – e não como oportunidades. Mais de 90% dos clientes insatisfeitos não reclamam[i]: simplesmente mudam de marca (ou nunca mais compram da sua empresa). Não reclamar não quer dizer que não há insatisfação: muita gente acredita que reclamar não fará a menor diferença para a empresa.

Os que não reclamam para sua empresa em geral falam mal da sua marca onde for possível. Já os 10% (ou menos) que reclamam estão na verdade dando um feedback grátis e extremamente valoroso acerca de seus produtos e serviços. Escutá-los e dar retorno adequado é o caminho para manter sua fidelidade e as compras futuras. Além de obter insumos para mudar as ofertas de seus produtos e serviços, evitando perpetuar os problemas que apareceram no passado.

 [i] Building Customer Relationships (6 tactics) – Client Heartbeat, item 4: Stay in regular contact with customers


 

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